Formation "Conception produits et services innovants - Différentiation par l'innovation"

Introduction :
Nous ne sommes plus à l'âge où il suffisait d'ouvrir le rideau de sa boutique pour que les clients affluent. Les produits à succès doivent être sans cesse rajeunis et une gamme doit constamment être étoffée de nouveautés... mais comment trouver ces nouveaux produits?
Le marketing a évolué depuis les années 60, la perception de nouveauté aussi, où en sommes-nous?
Après avoir proposé des produits par la publicité, puis demandé aux consommateurs ce qu'ils voulaient, puis épié des cibles potentielles, le marketing moderne a de nouveaux outils pour définir de nouveaux produits et améliorer les produits existants.
ASIT offre des armes efficaces pour définir des nouveaux produits et innover dans votre secteur.

Comment créer de nouveaux produits à succès alors que :
La concurrence a les mêmes études marketing et analyse aussi le marché.
Une étude récente a montré que plus de 50% de personnes interrogées ne se souvenaient d’aucun produit sorti l’an dernier !
Le marketing est devenu viral et articulé non plus autour de la publicité mais de l’expérience unique proposée à l’utilisateur.
ASIT vous montre comment définir de nouveaux produits créatifs, pour de nouveaux marchés ou pour renouveler votre gamme en partant des constatations que :
Une modification créative (au sens ASIT), parfois mineure, peut changer l’expérience de l’usager et initier un marketing viral.
Ces modifications répondent à des règles qu’il faut connaître et qu’on peut constater dans les produits à succès des grandes marques et des nouveaux venus.
La totalité des produits mémorisés d’une année à l’autre (et donc avec des chances de succès) respectent ces lois ; la «brosse à dents» Oral-B Brush-Ups sortie aux USA, qui n’a ni poils ni manche, en est un exemple extrême !

Les 6 outils ASIT dédiés à la genèse de nouveaux produits intègrent ces règles aux mécanismes de créativité convergente.
ASIT vous permet ainsi de partir d’un produit ou d’une gamme existante et d’apporter les modifications qui feront la différence auprès de vos cibles, actuelles ou nouvelles.

Compétences / mots clef :

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Pédagogie utilisée :
Dans une ambiance décontractée, le dialogue est rapidement instauré grâce à une série de jeux-tests et d'exemples qui montrent aux stagiaires les mécanismes du marketing et le succès programmé de certains produits.
Une série d'exemple montre ensuite les mécanismes de conception des produits de demain, en s'appuyant sur des produits à succès et des gurus du marketing comme Jack Trout, Seth Godin ou Kim et Mauborgne.
L'apprentissage puis la pratique de ASIT sur des exemples concrets continuent naturellement la formation, démontrant l'efficacité d'une approche systématique de l'innovation de produit.

Durée : 2 jour / 14 heures
6 à 12 stagiaires par session.
Pour les groupes plus importants, possibilité de mutualiser la première demi-journée ou d'avoir plusieurs formateurs.

Matériel pédagogique fourni :
Un classeur, reprenant les points clefs de la formation.
Une fiche "mémo" synthétique.

Droit Individuel à la Formation (DIF) Convention de formation Budget formation de l'entreprise Sanctionné par une attestation A ajouter à votre catalogue formation Renseignez-vous auprès de votre DRH

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